中国智造“抢滩”2026世界杯赛场内外 王鹏羽: 中国企业从“买曝光”到“定规则”

潮新闻客户端编辑汪洋

泡泡玛特旗下LABUBU亮相世界杯图据新华社

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯开幕式在墨西哥首都墨西哥城举行。泡泡玛特旗下超人气IPLABUBU以赛事“特邀嘉宾”身份，亮相这一世界级体育盛典的舞台。

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2026美加墨世界杯开幕，中国企业抢滩赛场内外

当2026年美加墨世界杯的哨声在墨西哥城吹响，一个共识正在全球蔓延：赛场上虽然没有中国足球队，但“中国队”却是这场全球盛宴不可或缺的核心拼图。这一次，中国企业不再满足于品牌LOGO的简单展示，而是以技术共建者、内容创造者、服务提供者的多重身份，完成了从“买曝光”到“定规则”的战略升维。

这种不可或缺，首先体现在核心技术的深度嵌入。联想的AI超级智能体与海信的VAR显示系统，让中国科技直接坐进裁判席，参与到赛事公平与观赛体验的规则制定中；中国中车与宇通客车的新能源列车及公交矩阵，化作赛事运转的硬核底座。从义乌制造凭借专利授权跃升为“持牌者”，到泡泡玛特等原创IP借势输出中国文化，中国正以全链条的实力支撑着世界杯的运转。

然而，在抢滩出海的征途中，中国企业也面临着不容忽视的挑战。一方面，国际顶级赛事IP的定价权博弈愈发激烈，转播权等核心资源的“天价”拉锯战，让重金投入的中国赞助商面临国内曝光受阻、投资回报打折的风险；另一方面，随着出海进入深水区，企业还需跨越复杂的国际贸易环境、跨文化沟通以及海外合规运营的重重壁垒。

这不仅是商业版图的扩张，更是中国制造向中国创造跨越的必经考验。绿茵场上的比赛终有胜负，但面对全球化浪潮中的风浪，中国企业唯有在技术创新与文化赋能中不断夯实竞争护城河，才能真正赢得从产品出海向价值出海的主动权。